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2010年8月1日，Citizen宣布：將正式啟用國際巨星金 城武先生擔任其最新形象代言人。與此同時，Citizen還公佈了以“偉大的革新，來自強大的意志力”為主題的全新廣告形象。據悉，中國大陸、香港、澳門、台灣、新加坡和馬來西亞將同步啟用Citizen最新一季的廣告形象。

正如最新廣告主題闡述的，Citizen一直秉承永不止步的創新精神：從光動能的研發到電波技術的應用，再到率先推出超級鈦系列腕錶，Citizen在技術和產品層面取得了領先業界的創新成果。為讓公眾進一步體會其品牌內在的精神：睿智、激情和強大意志力，Citizen正式簽約金城武先生並推出全新廣告形象，旨在讓那些勇於創新、擁有獨特視角並始終走在時代尖端的人們充份體會Citizen的“創新思維”。

談及此次與金城武的合作，Citizen相關負責人表示：作為擁有國際影響力的巨星，金城武先生不論在中國、港台地區還是新加坡、馬來西亞，都具備超高的人氣；同時其成熟、睿智和充滿強大意志力的個人形象，與Citizen不斷致力於創新產品研發的品牌精神不謀而合，使他成為詮釋Citizen“創新思維”品牌理念的最佳人選。

憑籍金城武和Citizen品牌之間高度的默契，這組由國際知名攝影師拍攝的廣告片進展十分順利。圍繞“偉大的革新，來自強大的意志力”這一主題，Citizen向公眾展示了金城武的全新形象：在充滿金屬質感的氣氛中，硬朗幹練的金城武彷佛置身於未來世界，完美演繹了睿智、激情、充滿強大意志力的個人形象，從而有效傳遞了Citizen“創新思維”的品牌理念。

據了解，金城武在廣告片拍攝中佩戴的兩款腕錶分別為Citizen光動能環球電波時計系列的BY0020-59E和Citizen光動能超級鈦系列的CA0021-53E。這兩款腕錶都能體現出Citizen的創新科技：光動能電波技術的運用實現了腕錶對時間近乎完美的自動管理；“超級鈦”則使腕錶更加輕便耐磨，同時還能有效預防金屬過敏，讓消費者充份體驗創新科技帶來的便利。在致力於為人們帶來高檔次產品和高水準服務的同時，Citizen希望通過全新品牌代言人和廣告形象的推廣，讓“創新思維”這一品牌理念深入人心。